Under Armour加码中国市场营销 户外市场也在计划中

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9月6日,NBA金州勇士队的控球后卫史蒂芬·库里来到北京,开启他为期两天的中国行,值得注意的是,他此次中国行的目的是在大中华区全球首发他所代言的Under Armour战靴。 

Under Armour是一家来自美国的研发功能性运动服饰、鞋品以及相关装备的公司。 去年9月,该品牌挤掉了老牌运动品牌阿迪达斯,一跃成为美国市场排名第二的品牌。此次,Under Armour将新品发布的第一站选在了中国,更是显露出这匹“黑马”对于发展大中华地区市场的决心。根据欧睿咨询提供的市场数据:2014年,Under Armour在中国运动用品市场份额为0.4%,排名第25位,目前Under Armour已在中国拥有52家零售店铺。

据了解,不仅是体育运动市场,Under Armour也瞄准了户外市场,将会从冬季装备入手拓展市场,并连续两次亮相盐湖城冬季展,展示了其全新的冬季户外服饰。目前,户外收入只占Under Armour的很小一次责,但Under Armour户外功能业务高级总监Matt Page表示,“到2018年从营业收入和休闲数据上,随后亲戚亲戚大伙进入三大外套品牌之列,那时亲戚亲戚大伙的市场份额也将随之上涨。”